作为上海加快建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重要平台,第三届“五五购物节”正在进行中

作为上海加快建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重要平台,第三届“五五购物节”正在进行中
作为上海加快建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重要平台,第三届“五五购物节”正在进行中。底蕴深厚的上海老字号,在内植上海时尚基因的得物App,通过首发新品汇成一股时尚潮流,演绎上海城市精神的年轻力量,也为“上海购物”再掀新高潮。得年轻人者得市场近日,“老字号”上海表于上海赛车场建成20周年之际,在得物App首发与上海国际赛车场跨界打造的联名新品——FAB CHRONO·魔数方程式系列腕表,同时开启了面向年轻人的潮流腕表“FAB CHRONO系列”,其中一款专为年轻人打造的限定礼盒仅在得物App发售。图说:上海表在得物App独家发售与上海国际赛车场跨界打造的联名新品  采访对象供图(下同)据《国潮品牌年轻消费洞察》报告显示,年轻人成为新一代国潮消费主力,“得年轻人者得市场”是很多品牌营销专家认同的现代商业竞争密码。上海表把新的潮流腕表目标消费群锁定在年轻族群身上,设计上结合得物上年轻消费群体热爱运动的生活方式,以仪表盘、赛道等赛车元素为腕表注入全新灵感,从表盘设计、读时方式到造型细节,都迸发出时间与速度的热血激情。值得一提的是,独家专供得物App的“极光蓝”限定礼盒在新款腕表之外,还配以一只1:43法拉利F1赛车模型,契合年轻人的“送礼场景”,充满年轻时尚活力。上海表随着1955年新中国第一代制表匠人研制出品牌第一只国产细马手表而诞生。2019年,上海表加入复星旗下上市公司豫园股份全资子公司汉辰表业集团,正式启动品牌焕新计划,并于2021年底取得阶段性成果——全年成品表销售额过亿。而随着新消费浪潮的兴起,如何在年轻人占据主力的消费市场进一步获取新增量、保持快速增长势头,成为上海表需要持续深度探索的重要议题。图说:得物App社区达人@ThisisTheo_yang实地探访上海手表厂“得物App上有将近9成的用户都是90后,平台上呈现出的消费趋势,对我们观察和理解年轻市场,有重要的参考意义。”上海表相关负责人表示,上海表的品牌焕新计划中,与得物深度联动是一条重要路径。今年2月,上海表官方入驻得物,陆续上架包括演绎历史基因的经典款“致敬系列”、以上海城市精神为灵感的“大都会系列”、以东方美学为切入点的“复兴系列”、主打艺术家合作与联名限量款的“大艺术家系列”等在内的数十款新品腕表,一经推出,颇受年轻人的青睐。老字号重返年轻视野年轻人有着极强的分享和社交需求,得物App凭借“社区+电商”双业务模式,引导着他们讨论、体验、购买不同的潮流商品。通过社区分享+直播互动,消费者认知品牌或产品的过程缩短,品牌得以直接俘获大量拥趸。而在与年轻人的沟通中,品牌也得以讲述新的概念、想法和故事,从而让消费者获得一种真正的文化和团体意识。除了首发新品,上海表还在得物App社区以多样的活动形式走近年轻消费群体,让年轻人沉浸式感受老字号文化传承的魅力。稍早前,上海表带领得物社区的年轻达人,深入手表生产第一线,实地探访上海手表厂。得物社区达人“魔都表哥”在#吹爆国潮腕表#话题下分享,“第一次近距离感受老字号手表的魅力,每一个细节都隐射出我国强大的制表技术和强烈的民族自信。”图说:凤凰自行车亮相得物App“上海制造佳品汇”展厅同样属于曾经的上海家庭“三大件”之一的凤凰自行车也在得物上动作频频。继飞盘、单桨、露营后,自行车在年轻人中掀起新的运动休闲、健身风潮,在得物App,凤凰自行车品牌每周销量呈翻倍增长,7月总交易额环比4月增长超20倍,未来还计划为得物上的年轻人打造定制产品线。在得物App社区,不少年轻用户发起 “公路车骑行爱好者”“骑行少年”“一起来骑行”等兴趣圈子和话题,与同好交流骑行装备和心得体会。纵观国潮经济的涌动,年轻与创新带来新气象。数据显示,上海共有222家老字号品牌,其中经商务部认定的“中华老字号”企业180家,在全国占比16%,居全国首位。在得物App,“会玩”的老字号品牌,正通过官方入驻、新品首发、独家专供等方式重返年轻视野,以时尚新貌融入年轻人的潮流生活。新民晚报记者 金志刚